品牌竞争不过,产能规模竞争不过,在产品品质上更拿不手,很难想象传统口罩企业的未来出路,他们只能寄希望于口罩新势力的入局动机,只是出于社会责任,而不是盯上口罩利润这个蚊子肉。

虽然口罩毛利率不低,但行业的整体规模并不大,艾媒咨询统计,2019年中国口罩行业产值达到102亿元,而格力电器2019年上半年净利润就达到137亿元,小小的口罩并不能满足制造业大佬们的胃口。

董明珠涉猎十分广泛,此前重金投向新能源产业,还要投资芯片产业,口罩作为一个低技术含量的产业,对于格力来说的确小才大用了。但如果以口罩为契机,切入医疗用品和医疗器械行业,与民生息息相关的口罩,就是一块不错的试金石。

结束语

在今年疫情期间,大量口罩行业上下游企业集体增产转产,新进入行业的制造业企业,也刺激了中国口罩行业的大跃进式发展。而随着疫情得到控制,过剩的口罩产能将面临较大的调整,这个行业以中小企业为主的格局也即将打破。

仅以董明珠卖口罩事件就可以看到,以目前的口罩生产成本看,格力口罩的确不赚钱,但“董明珠的店”刚开始每天有50万人预约,即便现在每天预约的人数也超过30万人,光“口罩营销”带来的曝光与影响力,就保证让董明珠和格力品牌能赚得盆满钵满。

与懂得品牌营销与口碑战的汽车、家电等大型制造业企业相比,传统口罩企业还没有从过去小作坊式生产走出来,挣得都是每一个口罩的辛苦钱。当更多制造业大佬用互联网思维,杀入口罩等与民生相关的医疗用品领域,这些还活在上个世纪,靠经销商生存的中小企业,只有被淘汰的命运。

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